Les villes commencent en intégrer dans leur stratégie de développement « L’image de marque », face à la mobilité des individus, des entreprises, une marque ville forte peut fédérer les acteurs et éviter les délocalisations.

Les stratégies sont diverses : communicationnelle, institutionnelle, substantielle, relationnelle, mais ont toutes un but commun.
Des actions pour… Séduire, Satisfaire, Rayonner.

*Les initiatives

Les villes «  marque » pour attirer les touristes
I love NY à réveillé des vocations : Lond-On, I amsterdam, Be Berlin, Madrid about you, Marseille Provence on the move…

Une identité historique, un logo pour asseoir son image 
Strasbourg  The Europtimist
Luxembourg Multiplicity
La Bretagne : un blason « l’hermine stylisée »

Des Evènements qui légitiment la marque
Jeux olympiques, coupe du monde…
Annecy, Marseille Provence misent sur la culture et le sport

Les villes disposent de moyens étendus pour faire vivre leur marque. Chacune choisie alors ceux qui correspondra à son identité, ses valeurs… pour mieux véhiculer son message.
Un des exemples français les plus criants reste encore OnlyLyon

« Aujourd’hui Villes et entreprises  doivent définir des projets qui font sens ».

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Utiliser la marque d’un concurrent comme mot clé AdWords n’est pas un acte de concurrence déloyale, a estimé la cour de Cassation dans un arrêt du 23 janvier 2013 et relevé par Legalis, infirmant la décision prise par la cours d’appel dans le litige opposant la société, Solutions, éditrice du site HomeCineSolutions.fr au site d’e-commerce Cobrason.  Ce dernier arguait que Solutions s’était rendu coupable de publicité trompeuse en recourant à de tels procédés. Non, estime la cour de Cassation qui explique : « sans relever de circonstances caractérisant un risque de confusion entre les sites internet des deux entreprises et alors que le démarchage de la clientèle d’autrui est licite s’il n’est pas accompagné d’un acte déloyal, la cour d’appel a privé sa décision de base légale. »

Ce n’est pas tant l’achat d’une marque concurrente comme mot-clé que l’utilisation qui en est faite qui peut donc valoir à un annonceur de tomber dans l’illégalité, pour la cour de Cassation. Une décision dans la droite ligne de celle prise par la Cour de Justice de l’Union Européenne (CJUE), en 2010, qui avait estimé que les annonceurs pouvaient être condamnés pour violation de marque, à la seule condition que la publicité ne permette pas ou difficilement « à l’internaute moyen de savoir si les produits ou les services visés par l’annonce proviennent du titulaire de la marque. » Depuis 2010, les annonceurs peuvent enchérir sur des mots clés AdWords jusque-là réservés par les titulaires des marques commerciales.

Source: Le journal du net

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Après vous avoir aider à bien choisir votre tee-shirt, meltyStyle vous dévoile aujourd’hui le secret des relations entre la mode et la publicité. Chaque année, les grandes marques profitent de leurs événements pour relancer leur activité et attirer à elles de nouveaux consommateurs. Depuis quelque temps, ces dernières se servent de la mode comme d’un tremplin pour séduire de plus en plus de jeunes consommateurs. Sacs en toile, porte-clés, coques de portable, tee-shirts, tout est bon pour faire parler d’elles. Mais rassurez-vous, si vous avez dans vos poches un porte-clés ramassé après la caravane du Tour de France, ne le jetez pas. Par contre, si votre tee-shirt vante en grosses lettres le nom d’un célébre saucisson, vous savez ce qui vous reste à faire ou presque.

Porter un tee-shirt publicitaire, pourquoi pas, tout est une question de mesure. Il a quelques années, une marque comme Dolce & Gabbana en association avec une célébre marque de soda a remis au goût du jour les vêtements publicitaires. Si vous optez pour un tee-shirt publicitaire, préférez toujours des lignes épurées et des couleurs vives car ne l’oubliez pas, cet été les tee-shirts fluos sont à l’honneur.

Source : http://www.meltystyle.fr

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