À Los Angeles, une publicité géante montre depuis quelques jours un soldat américain enlaçant une femme portant le niqab et une alliance au doigt. Il s’agit donc d’un couple marié. « Pour vous garder ensemble », affirme le slogan de la marque qui vend des produits anti-ronflement.

Un soldat américain et un jeune femme niqab, la publicité qui a fait polémique aux États Unis.

« Avec cette campagne, nous avons voulu célébrer la diversité et l’égalité en montrant un couple différent », affirme Christian De Rivel, directeur de la marque. « Je veux montrer des couples qu’on ne voit jamais dans la plupart des publicités ».

En réalisant cette campagne, il était cependant conscient que cela pourrait créer la polémique. « Comme il y a une diversité de gens, nous respectons la diversité des opinions. Et nous espérons simplement que cette campagne va faire parler les gens ». Pour le buzz, c’est réussi.

Mais sur les réseaux sociaux, l’accueil a été plutôt mitigé. Sur la page Facebook de la campagne, les commentaires sont très partagés. Les internautes sont soit conquis par l’idée, soit la trouvent pathétique. Le hashtag #BeTogether lancé par la marque en même temps que la campagne fait également l’objet d’avis contrastés.

Elle a cependant été bien accueillie par le Conseil des relations américano-islamiques. « Si vous avez des musulmans dans une pub qui n’a rien à voir avec la religion (…), c’est le signe que nous sommes acceptés comme élément culturel », a commenté le porte-parole de l’organisation au Huffington Post américain.

L’Irakienne Aseel Machi s’est toutefois opposée à cette publicité dans une Carte blanche dans le Guardian. « Mettre une femme musulmane, qui ne représente même pas l’image courante d’une musulmane en Amérique, entre les mains d’un homme qui représente une institution responsable de la terreur et de la douleur de nombreux musulmans dans le monde (pas seulement en Irak) n’est pas seulement insensible, c’est dérangeant », affirme-t-elle.

Quoi qu’il en soit, la marque ne compte pas en rester là puisque l’affiche de Los Angeles n’était qu’un début. L’entreprise veut propager sa campagne à travers plus de vingt grandes villes américaines, selon le site Los Angeles CBS.

Source : http://www.levif.be par Marie Gathon

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Utiliser la marque d’un concurrent comme mot clé AdWords n’est pas un acte de concurrence déloyale, a estimé la cour de Cassation dans un arrêt du 23 janvier 2013 et relevé par Legalis, infirmant la décision prise par la cours d’appel dans le litige opposant la société, Solutions, éditrice du site HomeCineSolutions.fr au site d’e-commerce Cobrason.  Ce dernier arguait que Solutions s’était rendu coupable de publicité trompeuse en recourant à de tels procédés. Non, estime la cour de Cassation qui explique : « sans relever de circonstances caractérisant un risque de confusion entre les sites internet des deux entreprises et alors que le démarchage de la clientèle d’autrui est licite s’il n’est pas accompagné d’un acte déloyal, la cour d’appel a privé sa décision de base légale. »

Ce n’est pas tant l’achat d’une marque concurrente comme mot-clé que l’utilisation qui en est faite qui peut donc valoir à un annonceur de tomber dans l’illégalité, pour la cour de Cassation. Une décision dans la droite ligne de celle prise par la Cour de Justice de l’Union Européenne (CJUE), en 2010, qui avait estimé que les annonceurs pouvaient être condamnés pour violation de marque, à la seule condition que la publicité ne permette pas ou difficilement « à l’internaute moyen de savoir si les produits ou les services visés par l’annonce proviennent du titulaire de la marque. » Depuis 2010, les annonceurs peuvent enchérir sur des mots clés AdWords jusque-là réservés par les titulaires des marques commerciales.

Source: Le journal du net

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Après vous avoir aider à bien choisir votre tee-shirt, meltyStyle vous dévoile aujourd’hui le secret des relations entre la mode et la publicité. Chaque année, les grandes marques profitent de leurs événements pour relancer leur activité et attirer à elles de nouveaux consommateurs. Depuis quelque temps, ces dernières se servent de la mode comme d’un tremplin pour séduire de plus en plus de jeunes consommateurs. Sacs en toile, porte-clés, coques de portable, tee-shirts, tout est bon pour faire parler d’elles. Mais rassurez-vous, si vous avez dans vos poches un porte-clés ramassé après la caravane du Tour de France, ne le jetez pas. Par contre, si votre tee-shirt vante en grosses lettres le nom d’un célébre saucisson, vous savez ce qui vous reste à faire ou presque.

Porter un tee-shirt publicitaire, pourquoi pas, tout est une question de mesure. Il a quelques années, une marque comme Dolce & Gabbana en association avec une célébre marque de soda a remis au goût du jour les vêtements publicitaires. Si vous optez pour un tee-shirt publicitaire, préférez toujours des lignes épurées et des couleurs vives car ne l’oubliez pas, cet été les tee-shirts fluos sont à l’honneur.

Source : http://www.meltystyle.fr

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La fabricant de jeans a dû repousser la sortie en Angleterre de sa nouvelle vidéo publicitaire, mettant en scène de jeunes émeutiers.

Levi’s, qui lançait cette semaine sa première campagne publicitaire mondiale, a dû faire machine arrière en Grande-Bretagne. Le géant du jean a décidé de ne pas diffuser dans les médias britanniques une vidéo, pièce maîtresse de cette campagne, qui met en scène des jeunes lors de manifestations.

Baptisée « Go Forth » (« Va de l’avant »), cette publicité devait inciter les jeunes à prendre leur destin en main. Pour de nombreux observateurs, cités par le quotidien anglais The Daily Mail, elle est surtout de très mauvais goût en regard des émeutes qui secouent depuis plusieurs jours les principales villes anglaises.

L’un des porte-parole de la marque s’en est expliqué auprès du journal : « Go Forth doit incarner l’énergie et les événements de notre temps. Elle ne parle pas d’un mouvement politique ou d’un thème spécifique, mais évoque plutôt l’optimisme, le positivisme et l’esprit d’entreprendre ».

Sur sa page Facebook, la marque va plus loin. « Nous avons tous été témoins des événements récents qui se sont déroulés à Londres et dans d’autres villes d’Angleterre. Il est difficile d’y voir une lueur d’espoir au milieu de cette violence. Mais en regardant bien, vous la verrez. Non parmi les émeutes et le chaos. Mais à travers ses citoyens qui prennent les balais pour nettoyer leurs villes. C’est par leur esprit pionnier qu’ils rendent le changement possible », peut-on lire depuis hier.

Source: http://www.atlantico.fr

Bad timing

Publié le 12 août 2011

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