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Comme l’an dernier, l’Église organise une campagne d’affichage pour inciter les paroissiens à se rendre à la messe de la nuit de Noël « Et si vous veniez à la messe ce dimanche ? »

Tel était le slogan accrocheur de la campagne de publicité lancée l’an dernier par l’Église de Narbonne. Des affiches de deux mètres présentant un jeune prêtre tout sourire étaient placardées sur les abribus de la ville, d’abord avant Noël 2009, puis juste avant Pâques 2010.

« En me baladant dans les rues, je voyais les gens sourire. C’est exactement ce que nous recherchions : provoquer une réaction de sympathie chez les gens, chrétiens ou non, faire tomber quelques a priori et donner une image de l’Église moins vieillotte que celle retransmise par les médias », explique le P. Thierry Ebersohl, vicaire épiscopal du diocèse de Narbonne .

« Le buzz a été très favorable dans la presse nationale. Des prêtres ont appelé pour nous féliciter de cette initiative. Alors, pourquoi ne pas transformer l’essai ! », note Olivier Lavielle, un laïc, ancien d’HEC, qui a mis en œuvre le projet.

Un vrai prêtre s’est prêté au jeu de la séance photo

À la veille de ce Noël, une nouvelle campagne de publicité prendra place sur une cinquantaine d’abribus de la ville. Place cette fois-ci à la passion locale pour le rugby. L’affiche présente un jeune prêtre en aube, ballon ovale à la main et crampons aux pieds fonçant sur un vrai terrain de rugby, avec ce slogan : « Pour Noël marquez l’essai, foncez… à la messe de minuit ! »

« C’est un challenge de promouvoir un tel “produit”. À ma connaissance, l’Église ne fait pas de publicité. Les valeurs de l’Église dont nous ont parlé les prêtres de Narbonne – simplicité, convivialité et fraternité – nous ont semblé similaires à celles du rugby. Et une publicité décalée est toujours bien perçue », explique Philippe Combe, directeur de l’agence de publicité Igloo Communication.

C’est un vrai prêtre qui s’est prêté au jeu de la séance photo. Il était poursuivi par un autre prêtre pour l’inciter à aller de l’avant. « Un moment très rigolo. C’est pour donner cette image souriante de l’Église que j’ai accepté », confie le P. Thibault Remaury, de Carcassonne, le « modèle » choisi pour l’occasion.

«Remettre en avant le sourire de Dieu»

Plus de 400 photos ont été nécessaires pour capter le dynamisme recherché. Une autre image présentant un prêtre sur le banc de touche, l’air renfrogné, avec pour slogan : « Pour Noël, ne restez pas sur la touche », n’a d’ailleurs pas été retenue. Pas assez positive.

Les responsables pastoraux observent cette campagne avec lucidité sans en attendre un effet magique sur la fréquentation des assemblées dominicales.

« Rien ne remplace l’évangélisation au contact des gens. Notre but est de parler de la messe, qui reste un mot emblématique très fort dans l’imaginaire des Français. Et dans cette période d’agitation, d’achats, de consommation et d’enfance, on a perdu le sens du message de Noël, de la Nativité, souligne encore le P. Thierry Ebersohl, il nous semble important de remettre en avant le sourire de Dieu. »

 Source: La-croix.com par Anne-Isabelle SIX, à Montpellier

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L’opposition hurle contre cette campagne publicitaire.

Le service d’information, du gouvernement (SIG) a lancé une campagne de communication nationale sur la grand emprunt dirigé par la publicitaire Thierry Saussez.
Cette campagne se décline dans la presse quotidienne nationale, régionale et gratuite, ainsi que dans les magazines d’actualité.

Certes efficace mais…
Une Marianne enceinte, toute vêtue de blanc  et pieds nus avec pour slogan : « La France investit dans son avenir. »
Le parti socialiste souligne « l’obligation de neutralité de l’État ».
« A quelques semaines des élections régionales, cette campagne de communication représente une propagande politique
au service des listes de l’UMP aux frais du contribuable », dénonce M. Hamon.
« Le grand emprunt n’est, en réalité, qu’un mini-emprunt qui n’aura que peu d’effet sur l’avenir de la France »n écrit le PS dans un communiqué.

Sur internet les blogueurs critiquent la tenue Blanche de Marianne, « symbole de la monarchie » à un moment où le débat gouvernemental sur l’identité nationale a fait polémique.

Dans Le Parisien, Jean-Marc Huleux, vice-président d’Euro-RSCG C&O réfute toute signification politique.
« C’est une allégorie publicitaire de la Marianne » qui « fait le boulot de nous projeter dans l’avenir », dit-il.
Interrogé sur le symbole monarchique, il répond: « Ce n’est pas un sujet d’incarnation politique mais une incarnation de la Nation, de la France dans toute sa noblesse ».
Sur le site Mediapart, Thierry Saussez, qui orchestre les campagnes des réformes gouvernementales, voit dans cette Marianne un « très beau symbole positif. »

Sources : L’express.fr / Nouvel obs.com / Le post.

Euro-RSCG C&O

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