Mars 2010 Le fabricant de microprocesseurs Intel vient de filmer une publicité....
dans lequel il utilise cinq hommes canons propulsés dans les airs avant de frapper des colonnes métalliques er de recréer le célèbre jingle musical de la marque.
Ce sont des employés de Intel Finlande qui ont eu cette idée un peu folle d’équiper 5 hommes avec des casques et de les lancer contre 5 gros tubes. Une expérience hors normes qui a au moins le mérite de les rendre heureux.
Profitons en pour préciser que le premier homme canon était en fait une femme, Rossa Matilda Richter alias Zazel qui se produisait en 1877 (elle avait alors 14 ans) au Royal Aquarium de Londres.
Comment donner envie aux internautes de relayer une publicité virale ?
L’annonceur doit définir les objectifs qu’il souhaite voir remplir par sa campagne car celle-ci coûte aussi cher qu’une campagne classique. Des objectifs qui prendront une forme chiffrée : Nombre de vues, de visiteurs, de dispositifs partagés, d’adresse e-mail récoltées… C’est pourquoi il faut dés le début prévoir comment mesurer l’efficacité du dispositif viral au même titre qu’une campagne publicitaire plus classique.
« On mettra en place un partenariat avec la plate-forme de partage, une solution de tracking ou encore un compteur sur le player » propose Arthur Kannas, président du groupe Heaven.
Résumer : Réussir une campagne virale en 7 points : Créer l’émotion. Faire quelque chose d’original. Laisser des séquelles. Autoriser le partage, le téléchargement et l’intégration. Partager avec les diffuseurs. Ne jamais restreindre l’accès.
