Décembre 2009 Leclerc s'attaque au monopole...

Leclerc s'attaque au monopole des pharmacies sur l'automédication.
Dix-huit mois après une première campagne publicitaire comparant les médicaments à des produits de luxe "Avec l'augmentation du prix des médicaments, soigner un rhume sera bientôt un luxe».Leclerc récidive avec ce message "Leclerc demande que ses docteurs en pharmacie aient le droit de vendre tous les médicaments non remboursés à prix Leclerc".

Deux groupements de pharmaciens ont décidé d’assigner en justice Leclerc au sujet de cette campagne qui trouve « dénigrante ».

Ils réclament l’arrêt immédiat de cette campagne.

La précédente campagne de publicité de Leclerc sur la vente de médicaments avait fait l’objet d’une attaque par un autre groupement de pharmaciens. Ce dernier avait été débouté de sa demande en appel mais s’est pourvu en cassation.

La réponse d’Edouard Leclerc Interrogé par Challenges « Il ne s’agit pas d’une opération contre les pharmaciens, mais d’un nouveau combat pour défendre le pouvoir d’achat des ménages ».

En effet Leclerc souhaite réintroduire de la concurrence en vendant des « médicaments d’automédication » aussi appelé « de confort ».

Selon les pharmaciens le monopole évite de banaliser le médicament.

« Un médicament, ça ne se vend pas comme des petits pois" » dit Jean-Charles Tellier de l'Ordre des pharmaciens.

Ainsi Leclerc s’attaque au monopole pharmaceutique sur le domaine des médicaments non remboursables, son positionnement « la différenciation par le prix ».

Sources : OZAP, le Dauphiné paru dans l’édition 05A du 28/11/2009

Pub Leclerc sur les médicaments / agence Australie